Comment se présente le marché allemand, à la veille de l’ITB 2024 ?

Les professionnels marocains mettront, avec le soutien de l’Onmt, le cap, du 5 au mars, sur Berlin pour assister à l’un des salons les plus rentables en termes de marché pour la destination Maroc. Certes, le marché allemand si prospère a subi quand même des soubresauts liés à la crise économique en Europe, due à la guerre en Ukraine et les incidences des attaques sur Gaza, mais il reste toujours un marché à fort potentiel. Il est vrai qu’il n’est plus tellement en forme comme dans les années précédant la pandémie de Corona, où le tourisme allemand à l’export Allemagne était en croissance constante, atteignant 69,5 milliards d’euros de dépenses de voyage en 2019. Cependant, la crise mondiale a marqué un tournant en 2020, avec une baisse significative de 54%, plongeant les dépenses à 31,9 milliards d’euros, nécessitant le soutien de l’État pour maintenir près de trois millions d’emplois dans le secteur.

En 2021, malgré les défis persistants de la guerre en Ukraine et l’inflation élevée, les dépenses de voyage ont encore diminué à 28,8 milliards d’euros. Cependant, une lueur d’espoir est apparue en 2022, avec un retour du désir de voyager des Allemands, doublant les dépenses à 58,6 milliards d’euros, signalant une reprise positive.

Les chiffres pour 2023 sont prometteurs, avec 67,1 millions de voyages, dont 73% à l’étranger. Plus de 50% des voyages organisés sont réservés auprès d’agences de voyage et TO, soulignant la confiance retrouvée des Allemands dans ces canaux.

Notamment, le Maroc a attiré l’attention avec 679,024 touristes allemands en 2023, soutenus par 2,300 Tour opérateurs en Allemagne. Les bassins émetteurs tels que Francfort, Berlin, Düsseldorf, et d’autres ont contribué à cette croissance.

En outre, l’année 2023 a vu une expansion significative des liaisons aériennes avec le Maroc depuis l’Allemagne, renforcée par l’engagement soutenu des agences de voyage et des tour-opérateurs allemands. Les chiffres de capacité des sièges ont augmenté de 32%, dépassant les 449,411 sièges en 2023-2024, tandis que les TO partenaires ont planifié une augmentation de 26% des capacités programmées.

Le Maroc est devenu une destination prisée des Allemands, correspondant particulièrement aux segments du « zen attitude » et de « l’expérimentateur curieux ». Cependant, le segment de l’« organisé insécure » semble moins présent dans cette destination. Avec la mise en place d’une connexion aérienne solide en 2023 et l’engagement accru des distributeurs allemands en faveur du Maroc, le marché allemand intensifie ses efforts pour stimuler davantage la demande, travaillant en étroite collaboration avec les partenaires marocains et directement auprès du grand public. La relation entre l’Allemagne et le Maroc dans le secteur du tourisme promet une période de résilience et de renaissance après les défis posés par la pandémie. D’ailleurs, le Maroc ne cache pas ses ambitions d’arriver à drainer un millions de touristes allemands dans le court terme…